Calcolo del valore di un sito web
La questione
Il valore di un sito web
Un sito web è un prodotto e in quanto tale ha un valore. Un sito può avere diverse finalità: il guadagno economico quindi la monetizzazione oppure la promozione di idee, eventi, informazioni e la loro diffusione senza finalità di profitto. In entrambi i casi, chiunque possieda un sito web vuole sapere quanto vale anche senza avere una definizione chiara di " valore sito ".
Sul concetto di valore i pensatori di ogni epoca hanno contribuito a dare una definizione, per il sociologo Max Weber, il valore è un ausilio al suo lavoro scientifico, uno strumento che gli spianò la strada per i suoi "tipi ideali". Oggi l'utilizzo del termine valore viene ricondotto, consapevolmente o meno, nell'ambito economico. Quando si introduce il termine valore sito entriamo nella categoria economica. Però è necessario evidenziare un aspetto, una specificazione semantica: Il valore sito può essere calcolato sia che un sito web sia un vettore di guadagno, sia che abbia una funzione no profit.
Pertanto, il valore sito è un concetto extraeconomico, differenziato dal concetto di prezzo che rientra nel dominio puramente economico. Vedremo in questo articolo di dare una definizione e precisare alcune questioni metodologiche legate al concetto di valore sito.
La metodologia
Come calcolare il valore di un sito web
Il valore di un sito web si calcola in base ad un metro di misura. Come osservava Carl Schmitt nel suo "La tirannia dei valori" se qualcosa ha valore, lo si può stabilire soltanto in base a un punto di osservazione o punto di vista già posto. Per il nostro fine, calcolare il valore sito, il punto di attacco di cui parla Schmitt, potrebbe essere il pagerank di Google, una misura della pagina web non economica ma qualitativa. Questa è una conclusione tutt'altro che esaustiva, una grandezza quantitativa per esprimere una valenza qualitativa, infatti, pone non pochi problemi metodologici.
I motori di ricerca acquisiscono il contenuto delle pagine web e le indicizzano, il passo successivo è l'assegnazione di un punteggio, un valore calcolato da un algoritmo che analizza e valuta una pagina web. Il PageRank è un marchio Google, visto l'immenso potere di questo motore di ricerca, è diventato un parametro tenuto in altissima considerazione nella stima di un sito web. Ma il pagerank non è l'unico metodo di analisi del valore sito, esistono altri parametri da tenere in considerazione.
Il problema metodologico di esprimere caratteristiche qualitative in termini numerici è una questione epistemologica secolare. Per tale ragione assumere il pagerank di Google come unità universale non solo sarebbe metodologicamente errato, ma anche poco esauriente per il calcolo del valore di una pagina web. Il valore attribuito da Google è soggetto alla modalità di calcolo degli algoritmi di proprietà del motore di ricerca, per cui esprimono dei valori influenzati da un solo agente valutatore. Un approccio pluralistico è invece metodologicamente più raccomandabile e scientificamente accettabile.
Esistono altre agenzie che assegnano una propria unità di misura al valore di siti come Alexa, Majestic seo, SEOmoz ed altri. Unità di misura alternative al PageRank sono il DA (Domain Authority) e PA (Page Authority) di SEOmoz che assegnano una valutazione in centesimi. Majestic seo, uno dei migliori strumenti per analizzare i backlinks, misura il potere dei link che puntano ad una pagina, espressi nelle unità denominate citation flow e trust flow, su scala centesimale. Fin qui sembra delinearsi uno scenario in cui ogni struttura ha creato il suo metro di valutazione, contravvenendo al pilastro su cui si regge il metodo scientifico: l'universalità.
Conclusioni
Il modello condiviso di valutazione sito
La scienza dei motori di ricerca è ancora in uno stadio embrionale, non sono emersi modelli universalmente accettati per calcolare il valore di un sito. Probabilmente ancora per molto tempo la valutazione dovrà essere effettuata da operatori umani; infatti affidarsi unicamente ad algoritmi conduce a dei risultati troppo dipendenti dai parametri di misurazione di partenza. Una definizione condivisa è delineabile solo predisponendo una metodologia condivisa da tutti e che imponga quindi un paradigma, uno standard valido universalmente. Un modello che riesca a calcolare parametri difficilmente traducibili in grandezze scalari come la qualità e la finalità, dilemmi metodologici di complessità notevole che vanno risolti per approdare ad una teoria del valore sito valida universalmente.
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